La création de contenu : l'âme soeur du marketing numérique

Si vous suivez un peu les tendances dans le domaine du marketing, vous avez certainement entendu parler de la création de contenu. Depuis quelques années, ce terme est devenu (trop) à la mode et grand nombre de (faux) créateurs de contenu se l'approprient pour produire des contenus aussi insignifiants les uns que les autres. Ça et branding (clin d'oeil au numéro de Louis-Josée Houde au dernier gala de l'ADISQ)!

En lisant le titre et l'intro de mon article, vous avez peut-être trouvé ça contradictoire (je vous attends pendant que vous relisez). C'est fait? Ok, on commence.

En fait, la création de contenu peut s'avérer une technique vraiment intéressante pour une entreprise qui comprend comment l'utiliser et qui dispose des meilleures ressources. Une bonne ressource, c'est loin d'être un oncle éloigné qui s'est acheté un kodak pis qui fait pas d'fautes! On se comprend ici? ;)


C'est quoi au juste, la création de contenu?

Le contenu, c'est tout ce qui va réussir à attirer l'attention de votre audience, à l'éduquer, à véhiculer un message. Ça peut être vraiment large. Mais en gros, on y retrouve les vidéos, les photos, les blogues, les sites internet, etc.

Quand on parle de contenu, on vise surtout le long terme. Un article de blogue peut connaître un boost lors de sa sortie et continuer de générer des visites sur votre site durant plusieurs années. En d'autre termes, la création de contenu est excellente pour le SEO de votre site internet.

Tout contenu n'est pas bon pour tout le monde. En effet, il faut avoir préalablement déterminé des objectifs à atteindre et connaître son persona.


Comment ça marche?

Plusieurs raisons peuvent conduire une entreprise à vouloir créer du contenu. Ça peut être pour augmenter sa notoriété, pour avoir un meilleur référencement, pour générer plus de trafic, pour se positionner comme un expert dans le domaine, etc. Peu importe l'objectif, il faut garder en tête ceci : être différent et sortir des sentiers battus.

Je vous donne un exemple. Vous offrez des cours de tennis et décidez de publier un article par semaine sur votre blogue pour vous définir comme un expert dans le domaine du coaching. Vous aborderez de sujets comme : Comment être aussi bon que Roger Federer? Les secrets d'un service puissant à la John Isner, etc.

C'est un peu plate, non? En tant que lecteur / client potentiel, est-ce quelque chose qui vous intéresserait? Quelles sont les chances de devenir aussi bon que Roger Federer? Elles sont nulles, c'est le meilleur! ;)

En fait, tout ceci pour dire qu'il faut vous mettre à la place de vos lecteurs, de votre audience. Il faut toujours offrir une valeur ajoutée. La valeur ajoutée dans la création de contenu, c'est la raison pour laquelle les gens vont s'inscrire à votre cours, vous suivre, visiter votre site, interagir avec votre marque, etc. Une bonne stratégie de création de contenu offre une valeur ajoutée dans tout ce qui est produit.

Dans l'exemple du coach de tennis, les sujets abordés devraient plutôt ressembler à : 3 trucs pour me déplacer plus rapidement sur un terrain de tennis / Décortiquer le coup droit en 5 étapes, etc.

Vous voyez? C'est plus intéressant et surtout, on sait à quoi s'attendre.

Si vous commencez à bloguer aujourd'hui et que vous espérez avoir 100 inscriptions dès demain, le marketing de contenu n'est pas pour vous. Je le rappelle : on vise le long terme.


Pourquoi est-ce important?

Le contenu, c'est l'image que votre marque dégage. Si votre contenu est d'une qualité professionnelle, vous aurez l'air plus sérieux et du coup, vous augmenterez le sentiment de confiance des gens par rapport à votre entreprise. Si votre contenu est produit rapido sur le bord du comptoir, ce que vous dégagerez inspirera un manque de professionnalisme.

Le contenu, c'est aussi ce qui vous permet de de vous démarquer par rapport à votre compétition. C'est l'histoire que vous voulez raconter. Comme mentionné un peu plus haut, c'est important d'être différent et de sortir des sentiers battus pour éviter de se fondre dans la masse.

Les gens sont surexposés, offrez-leur quelque chose qu'ils voudront voir!


Ce qu'il faut retenir

Pour élaborer une stratégie de contenu, vous devez tout d'abord connaître votre audience et définir un objectif. Créer du contenu, c'est vouloir offrir une valeur ajoutée à ses clients et ses prospects en visant le long terme. C'est créer quelque chose d'unique qui permettra à votre marque de se démarquer de la compétition. C'est en faire la promotion sur les meilleures plateformes.

Vous trouvez ça compliqué et vous manquez de temps parce que la gestion de votre entreprise vous demande déjà beaucoup de temps? C'est pourquoi il est important de vous entourer des meilleures ressources qui sauront vous guider à travers le processus de production de contenu ainsi que durant la promotion de ce contenu.

Je vous invite à m'envoyer un courriel si vous avez des questions ou à ajouter un commentaire juste en-dessous!